Источник @ThaiNews_ex
💰 ПРАВДА О «ДОРОГОМ ТАИЛАНДЕ» СТАНОВИТСЯ ЛИ КОРОЛЕВСТВО НЕДОСТУПНЫМ ИЛИ ЭТО КРАСИВАЯ ОБЁРТКА ПРИ ПАДЕНИЯ ПОТОКА?
💰 ПРАВДА О «ДОРОГОМ ТАИЛАНДЕ» СТАНОВИТСЯ ЛИ КОРОЛЕВСТВО НЕДОСТУПНЫМ ИЛИ ЭТО КРАСИВАЯ ОБЁРТКА ПРИ ПАДЕНИЯ ПОТОКА?
В тайских и мировых СМИ всё чаще звучит: Таиланд переходит к «дорогому туристу», делает ставку на «качество вместо количества» и больше не гонится за миллионами. Звучит красиво. Но работает ли это на самом деле? На моей практике в туризме Таиланда, этот вопрос возникает с завидной переодичностью. Я несолько раз читал доклады «Качество или Количество Русскоязычных рынков» и для ТАТ и РАТА и на каких то более меских мероприятиях. Так что риторика более менее ясна.
📋 ЧТО ЭТО ЗА СТРАТЕГИЯ Называется по-разному «Value over Volume», «Thailand Tourism Next» но суть одна. После откровенной переоценки Туристическое управление Таиланда (TAT) официально снижает амбициозные цели по числу прибытий, переходя к «ценностной» модели: важнее не сколько людей сошло с трапа, а как долго гость остаётся и сколько тратит. Ставка делается на культуру, историю, спорт, кухню, медицинский туризм и продвижение вторичных на сегодня для туризма городов с помощью ИИ.
🎢 ЦЕЛИ, КОТОРЫЕ ПОСТОЯННО ПЕРЕПИСЫВАЮТ И вот первый тревожный звоночек цифры скачут от месяца к месяцу (я сразу скажу что кое-где цифры могут не биться, так как единого анализа нет и мы брали с разных источников):
• Лето 2025: цель 3 трлн бат, средняя длительность поездки 14–21 день, траты 65 000–80 000 бат на человека.
• Апрель 2026: цель по числу туристов урезана на 18% -до 30–34 млн, доход снижен до ~2,58 трлн бат.
• Ещё ниже: прогноз прибытий опущен до 32,14 млн, а доход до 1,52 трлн бат на фоне конфликта США–Иран и дорогой нефти.
📉 ГЛАВНОЕ ПРОТИВОРЕЧИЕ ПРОЕКТА: ТУРИСТ НЕ СТАЛ ТРАТИТЬ БОЛЬШЕ! Заявленная цель 65 000–80 000 бат с поездки. А что на деле!? Средний иностранный турист проводит в Таиланде около 9 дней и тратит за поездку порядка 47 000 бат (около 1440 долларов). Разрыв между мечтой и реальностью , это пропасть, и в краткосрочной переспективе такого взрывного роста тур расходов не достич, разве что вернуться к вымогательству...
И сам TAT это признаёт. «Мы видим тренд, при котором турдоход на прилетевшего растёт медленнее, чем число туристов, это отражает более осторожное поведение в тратах», заявила губернатор TAT. Показательный пример китайцы: их число растёт, но средние траты упали с 50 000 бат за поездку в прошлом году до примерно 45 400 бат. Или что еще отражает? Поднятие цен на товары и услуги в Таиланде? Падение доходов на родине туристов?
А итог 2025 года и вовсе ушёл в минус: международный турдоход составил около 1,53 трлн бат, меньше, чем 1,67 трлн в 2024-м.
✅ ЧТО ВСЁ-ТАКИ РАБОТАЕТ Не всё так пессимистично. Главный аргумент в пользу стратегии: в 2024 году восстановление дохода обгоняло восстановление числа туристов, что указывает на рост средних трат на гостя. Помогают дальнемагистральные рынки: TAT делает ставку на Великобританию, Германию и США как на источники высокодоходного турпотока. А европейцы реально задерживаются надолго — шведы в среднем остаются около 19 дней.
🎯 МОЙ ВЕРДИКТ: Стратегия в принципе логична и возможно понятна, но пока это скорее вынужденная показательная риторика, чем доказанный результат.
1️⃣ «Переход к дорогому туристу» во многом оказался способом красиво обьяснить публике и контролирующим инстациям падение потока. Когда гостей становится меньше из-за слабого Китая, дорогой нефти и геополитики, удобнее объявить, что мы «сознательно выбрали качество», чем признать серьезную потерю объёма. Постоянный пересмотр целей вниз выдаёт запоздалую реакцию на обстоятельства, а не продуманный замысел.
2️⃣ Ключевая метрика успеха, траты на гостя , по свежим данным не растёт, а проседает. Это прямое противоречие самой идее программы.
3️⃣ У Таиланда есть реальные козыри для премиум-сегмента: медицинский и велнес-туризм, люкс-аренда вилл на Пхукете и Самуи, длительное пребывание европейцев, хорошо обеспеченные Россияне и Украинцы тоже все еще кайфуют на Пхукете. Но это узкие ниши, и они не заместят массовый азиатский и моровой поток в обозримой перспективе.
← К списку новостейВ тайских и мировых СМИ всё чаще звучит: Таиланд переходит к «дорогому туристу», делает ставку на «качество вместо количества» и больше не гонится за миллионами. Звучит красиво. Но работает ли это на самом деле? На моей практике в туризме Таиланда, этот вопрос возникает с завидной переодичностью. Я несолько раз читал доклады «Качество или Количество Русскоязычных рынков» и для ТАТ и РАТА и на каких то более меских мероприятиях. Так что риторика более менее ясна.
📋 ЧТО ЭТО ЗА СТРАТЕГИЯ Называется по-разному «Value over Volume», «Thailand Tourism Next» но суть одна. После откровенной переоценки Туристическое управление Таиланда (TAT) официально снижает амбициозные цели по числу прибытий, переходя к «ценностной» модели: важнее не сколько людей сошло с трапа, а как долго гость остаётся и сколько тратит. Ставка делается на культуру, историю, спорт, кухню, медицинский туризм и продвижение вторичных на сегодня для туризма городов с помощью ИИ.
🎢 ЦЕЛИ, КОТОРЫЕ ПОСТОЯННО ПЕРЕПИСЫВАЮТ И вот первый тревожный звоночек цифры скачут от месяца к месяцу (я сразу скажу что кое-где цифры могут не биться, так как единого анализа нет и мы брали с разных источников):
• Лето 2025: цель 3 трлн бат, средняя длительность поездки 14–21 день, траты 65 000–80 000 бат на человека.
• Апрель 2026: цель по числу туристов урезана на 18% -до 30–34 млн, доход снижен до ~2,58 трлн бат.
• Ещё ниже: прогноз прибытий опущен до 32,14 млн, а доход до 1,52 трлн бат на фоне конфликта США–Иран и дорогой нефти.
📉 ГЛАВНОЕ ПРОТИВОРЕЧИЕ ПРОЕКТА: ТУРИСТ НЕ СТАЛ ТРАТИТЬ БОЛЬШЕ! Заявленная цель 65 000–80 000 бат с поездки. А что на деле!? Средний иностранный турист проводит в Таиланде около 9 дней и тратит за поездку порядка 47 000 бат (около 1440 долларов). Разрыв между мечтой и реальностью , это пропасть, и в краткосрочной переспективе такого взрывного роста тур расходов не достич, разве что вернуться к вымогательству...
И сам TAT это признаёт. «Мы видим тренд, при котором турдоход на прилетевшего растёт медленнее, чем число туристов, это отражает более осторожное поведение в тратах», заявила губернатор TAT. Показательный пример китайцы: их число растёт, но средние траты упали с 50 000 бат за поездку в прошлом году до примерно 45 400 бат. Или что еще отражает? Поднятие цен на товары и услуги в Таиланде? Падение доходов на родине туристов?
А итог 2025 года и вовсе ушёл в минус: международный турдоход составил около 1,53 трлн бат, меньше, чем 1,67 трлн в 2024-м.
✅ ЧТО ВСЁ-ТАКИ РАБОТАЕТ Не всё так пессимистично. Главный аргумент в пользу стратегии: в 2024 году восстановление дохода обгоняло восстановление числа туристов, что указывает на рост средних трат на гостя. Помогают дальнемагистральные рынки: TAT делает ставку на Великобританию, Германию и США как на источники высокодоходного турпотока. А европейцы реально задерживаются надолго — шведы в среднем остаются около 19 дней.
🎯 МОЙ ВЕРДИКТ: Стратегия в принципе логична и возможно понятна, но пока это скорее вынужденная показательная риторика, чем доказанный результат.
1️⃣ «Переход к дорогому туристу» во многом оказался способом красиво обьяснить публике и контролирующим инстациям падение потока. Когда гостей становится меньше из-за слабого Китая, дорогой нефти и геополитики, удобнее объявить, что мы «сознательно выбрали качество», чем признать серьезную потерю объёма. Постоянный пересмотр целей вниз выдаёт запоздалую реакцию на обстоятельства, а не продуманный замысел.
2️⃣ Ключевая метрика успеха, траты на гостя , по свежим данным не растёт, а проседает. Это прямое противоречие самой идее программы.
3️⃣ У Таиланда есть реальные козыри для премиум-сегмента: медицинский и велнес-туризм, люкс-аренда вилл на Пхукете и Самуи, длительное пребывание европейцев, хорошо обеспеченные Россияне и Украинцы тоже все еще кайфуют на Пхукете. Но это узкие ниши, и они не заместят массовый азиатский и моровой поток в обозримой перспективе.